2024年，贵州文旅产业对GDP贡献率攀升至18%，入境过夜游客激增81.8%实现“逆袭曲线”。当“去贵州旅游”成为时尚，这个文化瑰宝和自然珍宝相交相融的公园省，正以文旅高质量供给，厚积薄发，激活全球流量和市场，书写文旅融合发展新范式。
从“村字号”狂欢到文化引力场
贵州文化多彩，底蕴深厚，如何让丰富多彩的文化与公众建立连接？
4月12日，上海交通大学闵行校区胡法光体育场上，贵州榕江大利侗寨足球队与上海交大校队足球友谊赛火热开赛。球场边，侗族大歌的嘹亮助威声与交大师生的呐喊此起彼伏。和“村超”一起去的，还有贵州美食、榕江特产，以及非遗蜡染、竹编、刺绣……贵州民族文化演出与校园非遗集市火热开展，把这场球赛踢成了“足”够精彩的文化联欢。
从“草根赛事”迅速崛起为现象级IP，“村超”成为激活县域经济的新动能。2024年，榕江累计接待游客946.18万人次，同比增长24.36%，旅游综合收入达108.03亿元。
榕江“村超”现场。榕江县融媒体中心供图
榕江县所在的黔东南州，是国家级文化生态保护区，享有“歌舞之州、森林之州、神奇之州、百节之乡、民间文化艺术之乡、苗族侗族文化遗产保留核心地、民族文化生态博物馆”等诸多美誉。
绿茵场上，球员热血拼杀，比赛间隙，侗族琵琶歌、苗族芦笙舞等表演轮番上阵……民族文化与足球赛事深度互嵌，侗族大歌开场、苗族银饰奖杯制作直播、酸汤鱼啦啦队表演，再加上短视频平台的裂变传播，让多彩文化从“静态保护”转向“动态共创”。
“村超”赛场上展现的多彩民族风，让泰国留学生查达为之着迷。他表示，足球比赛哪里都有，但榕江很特别，借助“村超”舞台，贵州积极对外展示多姿多彩的民族文化，让乡村文化焕发出新的生机，也给更多外国民众提供了一个了解贵州乡村文化、民族文化和体育传统的窗口。
“要把‘村超’‘村BA’品牌赛事办得更加活力四射，让中国的乡村更加活力满满、热气腾腾。”黔东南州人大常委会主任汤越强表示，“村超”“村BA”已经实现“本地娱乐、国内公认、国外知名”的三步走构想。
在桐梓“村晚”舞台上，巴蜀文化与黔北文化相互交融，地方特色、民族特色与非遗项目轮番上演，一幕幕“客主一家亲”的和谐画面缓缓铺展。去年，281场“村晚”系列活动，3894余个精彩节目，吸引2.94万人次参与演出，5.6亿次网络流量关注。舞台上下，群众既是演员又是观众，真正成为文化活动的乐享者。
随着“村超”“村BA”“村晚”“村马”“村T”等IP相继破壁出圈，一场场群众狂欢构建起的文化引力场，吸引着国内外游客。流量背后，贵州“村字号”现象正改写乡土文化的传播逻辑。
演艺市场重构时空消费链
在城市，音乐会、演唱会、音乐节交织成时尚音符；在景区，声光电与自然山水融合，吸引游客入黔旅游。贵州以演艺重塑文旅消费的时空维度，让文旅消费链拓展得更长、更具文化性。
2025贵阳观山湖灯会庙市。
前不久，贵阳“零门票”路边音乐会再次启幕。去年，贵阳共举办路边音乐会217场，衍生出“音乐+文创市集”“音乐+美食街区”等复合业态，吸引现场观众超100万人次，网络传播量突破63亿次。与此同时，音乐节、演唱会让“爱乐之城”贵阳更加闪亮，贵阳民族巡游大联欢传播量超10亿次，贵阳接待过夜游客人次、入境游客人次和游客人均花费均创历史新高。
高端演艺市场同样迸发活力。4月11日晚8点，知名作曲家、指挥家谭盾执棒贵阳交响乐团，携手敦煌古乐团以“敦煌五乐神”为主题的交响音乐会在贵阳大剧院音乐厅震撼奏响。这场以敦煌文化为内核、融合三国英雄史诗的音乐盛宴，吸引了600余名观众到场聆听。
去年，贵阳交响乐团在西部交响第六届中国西部交响乐周大放异彩，作为国内首个以“政府支持、企业出资”为创新机制产生的民营交响乐团，该乐团成立至今，先后邀请和吸引陈佐湟、里科·萨卡尼、张国勇等享誉海内外的音乐家参与，来自意大利、法国、白俄罗斯等国家，以及国内各地的优秀乐手加入，吸引超30万名乐迷走进音乐厅。
贵阳交响乐团演出现场。
为提升贵阳观众的交响乐欣赏水平，该乐团定期为乐迷举办古典音乐讲座、儿童专场音乐会等，设置每张10元至15元的学生票价，为贵阳培育了一批具有“专业素养”的观众。四川省音乐家协会、四川音乐学院教授林戈尔评价说，贵阳交响乐团的演奏水平在全国领先、西部一流。
夜晚临近，伴着潺潺水声，安顺黄果树大瀑布流光溢彩，激光营造的七彩之门下，布依族群众载歌载舞，欢迎八方游客……“夜游黄果树”是以大瀑布为核心，立足于当地民俗文化，借助舞美、灯光、音响、投影、雾森等多种现代化科技手段，以自然峡谷景区为载体的沉浸式光影夜游项目。去年，黄果树旅游区接待游客超千万人次，勾勒出世界级旅游景区的崛起轨迹。
因文化而多彩，因演绎更精彩。业内专家认为，贵州正通过降低演艺门槛，丰富景区夜间业态，创造“全时段、全龄段”消费场景。
数智结合驱动文旅共荣
文化优势如何转化为旅游驱动力？贵州以数智结合驱动文旅共荣，成果颇丰。
春节期间，《哪吒2》的热映，让拥有亚洲最宽IMAX GT银幕的贵阳越界影城走红，为抓住这场“泼天”流量，贵州以“屏”为媒，快速布局文化展示展演，创新“观影+旅游”的文化新体验，将观影热潮延伸到文化之美，让“流量”变“留量”，成为全国两会热议话题之一。
“为贵州丰富多彩的文化点赞。”2月中旬，山东游客田锋对贵阳观山湖灯会庙市主题设计连连称赞。这里既有老贵阳的“九门四阁”，又融合汉、苗、布依等民族的文化元素，让外地游客感受到与众不同的文化氛围。贵州文化演艺产业集团相关负责人介绍，灯会运用声光电的创新设计理念，将花灯、演艺、体验互动融于一体，吸引35万人次游客观看，实现文化产业“开门红”。
贵州长征文化数字艺术馆（“红飘带”）建筑外观。贵州长征文化数字艺术馆供图
贵州长征文化数字艺术馆（红飘带）以红色文化为内核，采用了目前业界最复杂的实景异形显示系统、国内最大的双曲幕剧场、多套超大荷载吊挂设备、超大弧形透声幕等先进设备，全新呈现和诠释伟大长征精神。运营一年，累计演出上万场，接待人数超百万人次，网络媒体曝光量突破5亿次。去年底，“红飘带”入选《人民日报》文艺年榜。贵州省文化旅游科技有限公司副总经理柳启阳介绍，每天演出最多高达11场次，观众络绎不绝。
在遵义，大型情景剧《伟大转折》于2024年1月15日首演，成为国内外游客抵达遵义旅游的必选项，截至目前，已累计演出1000多场，接待观影人数33万余人次。此外，遵义会议会址联动12处遗址打造的沉浸式研学线路，2024年接待游客914万人次，同比增长197%，成为文化带动产业的又一增长极。
全国人大代表、省文联主席、省作协主席欧阳黔森表示，贵州围绕自然珍宝、文化瑰宝“两个宝贝”，用市场化思路转化打造红色文化、民族文化、阳明文化、屯堡文化等特色品牌游学路线，持续提升贵州文旅的辨识度、美誉度和影响力，坚持文化与科技融合赋能文旅新质生产力，大力实施文旅数智化创新工程，结合现代科技，提升贵州文化传播的精准抵达率和吸引力，在文旅融合新赛道上跑出了多彩贵州的“速度与激情”。
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